首页|新闻|美人潭|百闻|饭局|房产|汽车|财经|旅游|教育|生活|文娱|政务|贴吧|开封|洛阳|南阳|许昌|信阳|平顶山|濮阳|三门峡|鹤壁|安阳|商丘|新乡|焦作|周口|新密

双12已经开炮,阿里系地面“四金刚”倾巢出动

发布时间:2018-12-06 09:42:51来源:大河财立方

双12将至,你还能继续囤货吗?12月5日,口碑与饿了么在杭州召集的“1212吃喝玩乐节”联合发布会上宣布,今年双12仍将以“5折活动”做杀手锏,联动国内200万实体商家进行活动。这包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王等国外餐饮大牌,同时,也有郑州的爱上零食屋、卡吉诺、香雪儿、建业艾美酒店等河南本土品牌。双12能囤点儿啥?答:吃喝玩乐的消费券。

双12.png

| 双11囤货、双12囤券,阿里系地面“四金刚”拼出新组合

今年的双12,将在国内实体服务业全面扩张所覆盖领域。这是口碑与饿了么在当日“1212吃喝玩乐节”发布会上释放的新消息。

“双11,消费者囤货;双12,能囤什么?”阿里巴巴集团副总裁、口碑CEO范驰抛出的答案是,“囤券”,关于吃喝玩乐一切相关的折扣券、抵用券、消费券。

如口碑方面称,今年参与双12的实体商家超过200万个。这包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、大悦城等国内外超级品牌。在郑州,除了这些大品牌,还有爱上零食屋、卡吉诺、香雪儿、建业艾美酒店、醉八鲜、卤御烧肉等本土品牌,也加入了超级折扣战队。

也就是说,在双12囤消费券、抵用券、折扣券等,留着慢慢用,成为今年的主打特色。

需看到,过往4年,双12留给国内消费者最深刻的印象,是全国各地超市在当天“满100减50”。而今,阿里系希望将双12“5折消费”穿透更多实体服务商。

另值得一提的是,为今年的双12,阿里系在“本地生活服务”板块的业务结构,操刀了一次“大手术”。最清晰的变化,是4年前的双12,只是支付宝在打补贴战。而今年双12前,阿里不但完整收编了饿了么,催化了其与口碑“二合一”,同时,支付宝、手机淘宝也一拥而上。这,或是阿里预谋国内线下消费市场资源与流量,最直观的注解。

双121.png

| 实体餐企组团参战双12,凸显国内餐饮业数字化变革“刚需”

今年双12的参战主力阵营,由此前的超市零售业转移至餐饮业,从参与企业数量、行业覆盖面及活动力度上,都清晰显现了这一特征。

对于这一变化,口碑方面解读为,国内餐饮业数字化变革的“刚需”。

根据行业公开的数据推算,整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。双12的五年,也是本地生活市场不断数字化、升级新零售的五年。

如范驰称,2014年、2015年双12,移动支付的普及,开启了线下交易和人的信息的数字化。2016年、2017年的双12,通过移动支付与在线商品营销,推动了对包括餐饮在内的线下服务业在数字化经营领域的试水。如在线订台、点餐、结账等。而今年,口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品,希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程,为商家升级新零售打下基础。

“人、交易、货品”的数字化,意味着什么?

简单理解,即是饭馆的生意不只是门店和外卖,要尝试开发更丰富的产品领域、匹配不同消费群体与场景,打通更广阔的分销渠道。

试想一下,河南的道口烧鸡,是否可以生成新的成品或半成品,登陆杭州餐馆外婆家的菜单?或是郑州的火锅店,可否在下午3点、凌晨3点的闲时,找到对应的消费群体做下午茶、宵夜菜?

“在合适的时间、场景,找到合适的消费者,提供合适的消费内容,这是国内服务业数字化变革的本质所在。”范驰称,国内服务业的数字化实战并不遥远,也许不久,每位进店或在线点单的消费者,在商家眼里都是一串数字标签,一切服务型产品都能有备无患,获得了更多客流和生意。

双122.png

| 郑州、武汉、长沙“中部三城”,双12的玩法有何不同

今年的双12,郑州、武汉、长沙作为京广线核心三城,搭载了诸多重头戏。

如口碑所称,参与今年双12的线下商家,从2014年的2万家增加到200万家,属于不同城市的立体化消费场景,也正逐步形成。

在12月5日的发布会上,郑州、长沙、武汉等城市均公布了为其量身打造的狂欢规则。

以郑州为例,消费者只需要登录口碑APP,便可领取40元礼券,在邀请好友助力“砍价”后,更有机会享受“霸王餐”。既然是线下狂欢,自然离不开本土品牌的支持,爱上零食屋、卡吉诺、香雪儿、建业艾美酒店、醉八鲜、卤御烧肉等河南品牌同样加入了活动队列。

同时,双12当天,在郑州的二七广场、花园路商圈,郑州消费者更可直享五折点餐优惠。

再看长沙,不仅茶颜悦色、老街鱼嘴巴、绝味鸭脖等湖南本土品牌不甘落后,消费场景更是涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等多个场景。在五一广场、荣湾镇、环宇城等商圈,长沙消费者还可享受五折餐品套餐等服务。

不过,说起买买买,怎么能少得了良品铺子、周黑鸭、工匠面包等湖北品牌。双12当天,武汉消费者可在武汉广场、中南商场、光谷步行街等商圈直享多重优惠。并且从12月8日开始,在武汉用口碑APP点单还有机会得最高百元优惠。

“双12囤货、双12囤券”,两大购物节喧嚣与狂热的背后,是中国服务业线上与线下融合发展的缩影,更显现了新零售、新服务的变革大势。消费者乐得其所,中国服务企业却在引领世界同业发展潮流。 (大河报·大河财立方记者 杨霄 见习记者 贾永标)

【责任编辑:牛尚 】
0

图说天下

最新消息

头条推荐

热门点击排行

图片报道

河南一百度

中国·河南·郑州国家经济技术开发区第五大街经北三路

电话:0371-86088516 (广告)

联系信箱:news100@henan100.com

邮编:450016