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故宫口红、大白兔润唇膏、回力鞋、六神鸡尾酒,老牌新国货借电商平台不断刷新公众眼球。

8月17日,在线导购平台返利网发布的数据显示,今年前7个月,该平台“国潮”关键词搜索量同比增长了3倍以上,鞋类、服装和美妆护肤品等是销售量最大的三大产品品类。其中关键支撑力来自95后,他们似乎对父辈年代的品牌追逐颇有兴趣。包括郑州、洛阳、开封在内,河南的年轻人对“新国货”的追捧也是来势汹汹。

| 月亮不再是国外的圆,95后成“国潮”消费主力军

从中国李宁到回力球鞋,从故官口红到大白兔奶糖润唇膏,近年来,老牌国货变身新网红不断受到热捧,并在互联网电商文化的加持传播下,形成滚滚“国潮”。

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来自返利网数据显示,90后和00后,是当前拉动国潮消费的主力群体,在今年1~7月,天猫为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力。

这一数据早已有迹可循。2018年,国内零售业被称为“国潮元年”。以中国李宁登陆纽约时装周为标志性案例,不到一分钟,秀场同款即在天猫售罄。与之相对应的是,各电商平台上“国潮”搜索量的几何式增长,其中95后销售额两年增长率高达218.92%。

“谁抓住了年轻一代,谁就抓住了未来,这正是国潮崛起的关键所在。”业内人士表示,95后、00后已渐渐成为新一代的消费主力军,他们本身就出生在国力强盛的年代,本土意识不断提升,本土审美不断苏醒,面对洋品牌没有自卑感,对于国货的天然认同感相较于70后、80后更为强烈。

这的确是个有趣的现象。如上月,郑州市民徐先生看到儿子新买的回力鞋,拿着端详了半天,两代人的运动鞋竟撞上了同一牌子。

回力鞋对徐先生而言只是回忆。如他所言,河南省内的进口品是相当稀罕的,70后、80后的学生时代,回力、双星、李宁就是校园标准的名牌球鞋。85后一代,消费丰富相对多了,有了阿迪、耐克、彪马等。2000年后,大家对洋牌子运动鞋追逐似乎越来越狂热,就如鬼冢虎、亚瑟士、airjodan等小众型国外品牌,在商场里也是备受追捧。但回力鞋“回来了”却是新鲜事儿,难道现在的年轻人追时髦,一定要再小众一点儿?

不过,95后的学生群体却不这么看。如河南财经政法大学学生小谢所言,他的消费价值判断中,更看重性价比,进口和品牌价值反而是次要的。而且,现在的国货品牌和产品,并不老气、也不低质,反而,这能代表一种潮流气质和消费态度。

| 新国货大举跨界,河南省内的郑汴洛三城粉丝量最多

新国货产品受追崇,源于国民对民族文化的自信。同时,亦能看到国货品牌在品牌定位、原创基因、产品设计等方面,与国际潮流紧密接轨。

今年,最火的话题是故宫彩妆,所有彩妆产品一经推出便被抢购一空,一款“仙鹤口红”一小时内就卖出3000管。另在一周前,故宫和两家合作伙伴联合宣布,“故宫文具”将在8月下旬上线电商。这是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后,故宫在电商开的第6家店。

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返利网数据显示,今年前7个月,国货美妆护肤品在主流电商平台的成交额,同比增长超过了两倍。河南地区对于国货美妆的消费占比,由2018年的5.76%提升至14.73%。此外,百雀羚作为近年来国潮美妆的代表,销售额增速更是高达1171%。如故宫和百雀羚联名款“雀鸟缠枝”限量礼盒套装,成为该品牌网店的销售爆款。

传统文化美学的诠释,也借助不同的产品类型创新。如晨光文具,去年末推出的“盛世新颜”国粹礼盒,融合京剧元素与现代设计潮流,与“京剧最时尚的演绎者”王珮瑜打破次元壁的合作,并引入顶级AR“黑科技”,一上线便迅速脱销。此外,还有RIO鸡尾酒和六神花露水的合作。六神共享了一部分配方之后,他们制作出3款口味轻重不一的样品。5000瓶六神口味的鸡尾酒,17秒售光,网友戏称:一口驱蚊、两口入魂。

而本周,羽西联合国民文化IP《新华字典》 ,跨界发布限量版“有凤来仪新生灵芝水”和“新华字典迷你链条包”。上线20分钟,预售销量瞬间突破6000笔。

另据返利网数据显示,今年前7个月,河南地区消费者关于国货消费排名前三的城市,分别是郑州、洛阳、开封。本省95后是最大客群,占比为39.8%,00后紧随其后,占比21.9%。更有意思的是,河南用户在国货鞋类、服饰等品类的消费占比,较往年同期提升了1倍以上,汉服尤其受河南年轻人的喜爱。此外,省内95后、00后男生对国货美妆的消费力,在前7个月突然出现了爆发式增长,难道送“胭脂水粉”又成了95后、00后的新时尚? (大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 任家莹/文)

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