B站二季度营收44. 9亿超市场预期，月活用户达2.37亿新高

【大河报·大河财立方】B站用户平均每天泡在社区的时间是多久?最新的答案是81分钟，这也创下了B站同期历史最高纪录。

8月19日，哔哩哔哩(以下简称B站)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%，远超市场预期。

不难发现，刚刚在6月26日迎来十二周岁生日的B站，正在以后浪之势跻身国内长视频平台第一梯队，但如果想稳居T0P3，同期扩大的亏损等问题同样不容忽视。

二季度月活用户环比净增1400万

二季度报告显示，按美国通用会计准则(GAAP)计算，B站第二季度总净营收为44.953亿元(人民币，下同)(约合6.962亿美元)，同比增长72%;净亏损为11.218亿元(约合1.737亿美元)，较上年同期的净亏损5.709亿元扩大96%。

在月活跃用户方面，B站月均活跃用户环比净增1400万至2.37 亿，同比增长38%。移动端月均活跃用户也在加速增长，同比提升44%至2.2亿。

同时高质量的用户增长也为B站商业化发展奠定了坚实基础。本季度，B站月均付费用户同比增长62%达2100 万，付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，过去两年，B站一直在坚定地执行用户增长策略，并取得了多项里程碑式突破。2021年第二季度，B站社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录。

数据显示，2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。

在“视频化”的大趋势下，视频已经成为人们获取信息的首选方式。本季度，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48%;社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。

环比整个行业而言，QuestMobile的数据显示，在用户使用时长上，B站与快手相当，用户使用时长稳定在80分钟以上，与抖音(超100分钟)相比还有一定距离。

营收构成出现变化

游戏比重下降、广告占比上升

B站财报显示，在游戏、广告、数字服务和电商四块业务中，广告是增长最快的板块。今年二季度B站广告收入达10.5亿元，同比增长超过200%。

得益于B站在“Z+世代”中日益深刻的影响力，越来越多的广告主都瞄准B站。第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

此外，今年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截至6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。随着品牌知名度的提高，B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务的持续增长。

其余业务方面，B站对游戏收入的依赖明显降低，二季度游戏收入达到12.3亿元，占比已经降至30%以下;直播及大会员业务收入16.3亿元，同比提升近100%，首次超过游戏收入;电商及其他业务同样保持高速增长，四季度收入达5.8亿元，同比增长195%。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达5.8亿元，同比高速增长195%。截至2021年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为276亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

财报中，B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元至52.0亿元人民币。

鼓励年轻创作者表达自我

活跃UP主数量达240万

B站日活用户以及用户使用时长的持续增长，与其持续推进生态文化建设密切相关。

2021年二季度，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)内容持续蓬勃发展，其播放量占平台总播放量的93%。成立12年以来，B站已成为年轻创作者表达自我，踏上职业视频创作者道路的重要平台。

数据显示，在去年同期的高基数上，本季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%;月均视频投稿量达840万，同比增长41%。随着B站不断完善流量分配机制、扶持中小UP主成长，B站万粉以上的UP主数量，同比增长了47%。

在B站哪些内容最受欢迎?统计显示，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其是泛知识内容的突破性增长，让“在B站学习”的大众印象越发深入人心。

对此B站认为，过去一年，超过1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习，这一数字为中国在校大学生数量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妆等垂直领域也在快速兴起，满足着不同圈层用户日益增长的内容需求。

此外值得一提的是，B站副董事长兼COO李旎日前宣布成立哔哩哔哩快乐奖学金，支持乡村教育发展。7月28日B站发布了2020年《环境、社会及管治报告》，并宣布成立“环境、社会及管治委员会”。报告披露，有超11万名乡村学生受益于哔哩哔哩课程，1569名用户通过B站报名支教。

今年7月，面对突如其来的河南灾情，B站也在第一时间宣布向中国扶贫基金会捐赠2000万元专项资金，用于灾区紧急救援和灾后重建。(记者 贾永标)